報(bào)道稱，近年來，不少日本美妝網(wǎng)紅開始熱衷在社交媒體上模仿中國化妝方法。在這樣的背景下，由日本Istyle公司運(yùn)營的網(wǎng)站“@cosme”在2019年底也推出了中國彩妝特輯。據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，中國化妝品品牌正在日本市場逐漸提高存在感。雖然中國產(chǎn)化妝品目前在日本尚不容易買到，不過進(jìn)口在增加的趨勢十分明顯。
報(bào)道認(rèn)為，從彩妝產(chǎn)品方面分析，全球最大的化妝品企業(yè)法國歐萊雅和亞洲最大的化妝品企業(yè)日本資生堂的市場份額有所下滑，而另一方面，中國企業(yè)上海震亮化妝品的品牌“瑪麗黛佳”的市場份額從2010年的0.5%迅速提升至2018年的4.8%，躋身前5位。
一位日本大型化妝品企業(yè)的經(jīng)營者表示，“中國化妝品的品質(zhì)在不斷提升。不知道日本產(chǎn)化妝品的人氣能夠持續(xù)到什么時(shí)候。
中國品牌正在逐步進(jìn)入日本市場。日本的貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年來自中國的化妝品進(jìn)口額為300億日元，其中包括日本廠商在中國生產(chǎn)的化妝品，金額較5年前增加60%。另據(jù)英國調(diào)查公司歐睿國際統(tǒng)計(jì)，2019年中國化妝品市場規(guī)模為665億美元，是2010年的2倍，接近2019年日本化妝品市場規(guī)模（381億美元）的2倍。
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